(一)论零售企业税务管理三原则之诚信原则

诚信是市场经济的基本道德，因为诚信较之法律更能有效地降低频繁发生的内外部经济交易成本。企业诚信纳税不止可以降低企业与政府之间的博弈成本，增加合作收益；而且诚信的精神将直接影响股东、经理人、雇员以及商业合作伙伴之间的信任度，抑制过度的机会主义倾向，从而降低内外部合作成本。不弄虚作假是任何一个企求长远发展的企业开展税收成本管理工作的道德底线。

诚信是法治的道德基础。诚信纳税意味着零售企业在道义上认可本企业对社会所应承担的经济责任，愿意遵从税收法律的义务约定，从而确立零售企业与税务局相互关系的基础是合作而不是对抗。

诚信原则是大中型企业职业税务经理人的主动选择。对占纳税人总数95%以上的个体工商户而言，生存和就业是其首要责任。在繁琐而沉重的货物和劳务税伤及资本和就业的背景下，诚信纳税无法成为他们的选择。因此，那些小型私人企业普遍流行的躲避税收的方法，职业税务经理人却不能袭用。

大中型零售企业职业税务经理人确立诚信原则为第一理税原则十分重要。由于零售的终端特性和集团性零售企业的跨地域经营特性，中国税务当局最拿手的控税措施——以票控税、凭票抵扣制度——在此完全失效。如果没有诚信的职业道德约束，大型零售集团虚开普通发票和增值税发票、逃避巨额税款将是现行税务当局的征管体系所无法控制的。因此，对职业税务经理人而言，有些方法虽可少纳千万税款且税务局难以发觉，但因其属于弄虚作假而不予采用；而有时税务局曲解税法多征税款虽金额不过几万元，却也不怕麻烦甚至不惜行政复议和行政诉讼来维护企业利益。